婴儿纸尿裤市场巨大的提升空间 低成本竞争已经不再是主旋律

　　随着我国城镇化水平的提高和人们消费理念的改变，国内市场对卫生用品的消耗量快速提升。其中，作为生活必须品的婴儿纸尿裤、成人失禁产品及妇女卫生用品发展热度持续升温，被业内人士称为“看得见的金矿”。今年6月份以来，从国内现状、国际形势、政策干预、待解难题、趋势预测5个角度，对以上3类产品进行了市场调研，并邀请业内专家为企业发展出谋划策。

　　调研结果显示，婴儿纸尿裤和成人失禁产品拥有巨大的市场提升空间，不同的是，国内婴儿纸尿裤的技术指标同国际先进产品相差并不大，但由于外资企业的强势入侵，令国内企业备受压力，如何应对进口产品的冲击，是婴儿纸尿裤生产商面临的最大难题;而国内外成人失禁用品市场均处于导入期，因此外部压力较小，自身发挥空间大，是树立自我品牌、抢占市场的好时机，但自身思维局限及技术能力的束缚，使得该产业发展并不顺利。妇女卫生用品因进入市场时间较长，现基本处于饱和状态，虽然说生产技术水平相差不是十分明显，但企业要想在众多企业中脱颖而出，明确个性化消费趋势是其发展的重要保障。

　　综合分析3大市场发现，低成本竞争已经不再是市场主旋律，快速布局、准确实施商业扩张才是当今企业壮大之根本。婴儿纸尿裤：国际竞争日趋激烈 降低供应链风险从容应对。

　　目前，国内婴儿纸尿裤的年消费量已经超过248亿片，平均每个婴儿的纸尿裤月花费大约是300元，国内市场整体消费额在700亿元以上。国内纸尿裤市场高度集中，10大品牌占据85%的销售额，其中，美国金佰利集团的占比份额为10%，宝洁集团的占比份额接近29%，唯一一家国产品牌——恒安集团的市场份额为9%。

　　今年以来，多家国际知名非织造卷材企业及纸尿裤生产商增加投产：日本三井化学公司投资60亿日元在三重县四日市新建聚丙烯纺粘非织造布生产线，投产后，该公司在四日市的聚丙烯纺粘非织造布年生产能力将达6.4万吨;美国宝洁公司投资1亿元，在印度南部安得拉邦海德拉巴区建立新工场，并于今年6月份开始生产纸尿裤;日本东丽集团近日在印度尼西亚文登新启动一条两万吨的纺熔线，用以满足印度尼西亚的婴儿纸尿裤用品制造商日益增长的需求;以色列Avgol公司在其位于莫斯科以南的图拉地区的乌兹洛瓦亚工厂安装了第二条年产1.8万吨的新生产线，于今年上半年投入商业生产。

　　在欧美等成熟市场，消费者对于大尺寸纸尿裤的需求有所提升，宝洁公司率先对此进行战略布局，新推出的帮宝适纸尿裤可用的最大尺码达到7，可用于19公斤以上的婴儿。亚洲地区，拉拉裤自2014年起迅速成为婴儿纸尿裤市场的主力军。就中国市场而言，随着消费者对价格的敏感度上升，市场对高档奢华型产品的需求减少，婴儿纸尿裤市场将继续保持快速增长(增长率约20%~30%)，纸尿裤在三、四级市场将更受欢迎，而纸尿裤的销售包装也从小型向中型(每包30片~80片)发展。此外，美国MPE公司预计，到2017年，中国纸尿裤卫生用品市场规模将扩大到1200亿元人民币，入驻中国市场的国外品牌将达到200家。